Content
Τι είναι οι structured data / schema markup και πώς τις εφαρμόζω;
Οι structured data ή αλλιώς schema markup είναι κώδικας που προσθέτουμε σε μια ιστοσελίδα ώστε να καταλαβαίνουν καλύτερα οι μηχανές αναζήτησης το περιεχόμενό της. Ουσιαστικά λειτουργούν σαν «μεταφραστής» μεταξύ του site και της Google, δίνοντας σαφείς πληροφορίες για το τι περιλαμβάνει κάθε σελίδα. Έτσι, η μηχανή αναζήτησης δεν διαβάζει απλώς κείμενο, αλλά αντιλαμβάνεται αν πρόκειται για προϊόν, άρθρο, τοπική επιχείρηση, εκδήλωση ή κάτι άλλο.
Γιατί είναι σημαντικά
Η χρήση structured data βοηθά στην καλύτερη παρουσίαση του site σου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μπορεί να εμφανιστούν rich snippets, όπως αστέρια αξιολόγησης, τιμές προϊόντων, εικόνες ή συχνές ερωτήσεις. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να αυξάνεται το ποσοστό των χρηστών που κάνουν κλικ (CTR) και να ενισχύεται η αξιοπιστία της ιστοσελίδας σου. Με απλά λόγια, ακόμα κι αν η θέση σου στη Google δεν αλλάξει, η εμφάνιση της καταχώρισής σου μπορεί να τραβήξει περισσότερα βλέμματα.
Πώς εφαρμόζονται
Η πιο διαδεδομένη μορφή υλοποίησης είναι το JSON-LD, το οποίο τοποθετείται μέσα στο head μιας σελίδας. Μέσα σε αυτό ορίζεις τι τύπος σελίδας είναι, ποια στοιχεία περιλαμβάνει (τίτλος, περιγραφή, τιμή, φωτογραφίες, διαθεσιμότητα, κριτικές) και ποια επιπλέον δεδομένα θέλεις να εμφανίζονται. Για παράδειγμα, σε ένα e-shop μπορείς να δηλώσεις το προϊόν με όλα τα χαρακτηριστικά του, την τιμή, τις κριτικές πελατών και αν είναι διαθέσιμο στο απόθεμα.
Έλεγχος και βελτιστοποίηση
Αφού εφαρμόσεις schema markup, πρέπει να ελέγξεις αν έχει υλοποιηθεί σωστά. Η Google προσφέρει εργαλεία όπως το Rich Results Test που δείχνουν πώς βλέπει τα δομημένα δεδομένα. Είναι σημαντικό να γίνεται έλεγχος, γιατί λάθη στον κώδικα μπορεί να εμποδίσουν την εμφάνιση των rich snippets.
Conclusion
Τα structured data δεν αλλάζουν το πώς βλέπει ένας επισκέπτης το site σου, αλλά το πώς το αντιλαμβάνονται οι μηχανές αναζήτησης. Αν τα εφαρμόσεις σωστά, μπορούν να κάνουν τις σελίδες σου πιο ελκυστικές στα αποτελέσματα, αυξάνοντας τα κλικ και κατ’ επέκταση τις πιθανότητες για περισσότερους πελάτες ή αναγνώστες. Πρόκειται για μια επένδυση που κάθε σύγχρονο site, και ιδιαίτερα τα e-shops, αξίζει να υλοποιήσει.
Follow us on our page at Facebook
Click here to see our work, which consists of modern and functional websites that make a difference.
